Jerez intenta venderse en el mercado extranjero con una nueva iniciativa enmarcada en el Plan de Excelencia Turística . TUI España es el operador encargado de difundir las excelencias locales entre el público foráneo, aprovechando su amplia estructura organizativa en el país.

Así lo explicaron el director general de TUI España, a un nutrido grupo de empresarios y colectivos jerezanos reunidos en el Consejo Regulador, en presencia de la alcaldesa, Pilar Sánchez. Jerez aprovecha las posibilidades de la «primera agencia receptiva de España», con más de cinco millones de clientes al año en todo el mundo.

No obstante, el objetivo de Promoción de la Ciudad no sólo es incrementar la notoriedad de Jerez entre los clientes extranjeros, sino también generar un nuevo tráfico de turistas hacia la ciudad. Esta campaña, que se desarrolla paralelamente a las actividades acordadas por el Ayuntamiento con Globalia a escala nacional, combina medios masivos de gran cobertura con actuaciones específicas.